도서 상세정보


연구방법론 *절판(품절)

저자구동모

  • 발행일2013-02-25
  • ISBN978-89-5853-352-8(93320)
  • 정가33,000
  • 페이지수448쪽
  • 사이즈4*6배변형

도서 소개

우리는 지금 변화와 위기의 시대를 살아가고 있다. 변화와 위기를 극복할 수 있는 유일한 방법이 정확한 정보에 근거한 의사결정일 것이다. 통계는 어렵고 따라서 접하기가 쉽지 않은 분야임에 틀림이 없다. 하지만 통계에 대한 지식이 없으면 그만큼 상황판단을 정확히 할 수 없으며 따라서 생존 및 성장 경쟁에서 뒤처질 수밖에 없다. 따라서 지식인은 반드시 통계지식으로 무장을 해야 한다. 성장을 원하는 사람에게 본 저서가 하나의 출발점이 되었으면 하는 마음이 바로 본 저서 집필 동기이다.
본 저서의 주요 특성과 내용을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 사회진출이 임박한 대학생과 기업 실무담당자들이 쉽게 읽고 이해할 수 있는 수준의 책이 되도록 집필하였다. 요즘 젊은 세대의 특징 중 하나가 어렵고 난해한 내용을 싫어한다는 것이다. 특히 숫자와 관련된 교과목 수강생 수가 과거와 비교해 현저히 떨어진다는 점이 그 증거의 하나이다. 따라서 이 책을 쓰면서 염두에 둔 집필방법의 하나가 쉽게 읽을 수 있고 이해할 수 있는 책을 쓰는 것이었다.
둘째, 통계학을 배우고자 하는 사람의 수준에 맞게 볼 수 있도록 책을 집필한 것도 또 다른 특징의 하나라 할 수 있다. 이 책은 총 6부 20개의 장으로 구성되어 있다.
제1부에서는 통계를 이용한 조사 및 분석에 관한 전반적인 내용을 담았으며 통계학과 조사와의 관계 및 조사의 종류와 절차를 설명한다.
제2부에서는 자료 수집 방법과 수단에 대한 설명을 담았다. 따라서 자료의 종류, 설문지조사법, 개념 측정과 척도 등에 대한 설명을 자세히 실었다.
제3부에서는 표본추출법과 자료 분석 준비에 관한 내용으로 표본추출방법, 추정과 가설검정, 그리고 분석자료 준비와 통계기법에 대한 전반적인 설명을 제시하고 있다.
제4부에서는 자료분석가 기초통계에 관한 내용으로 자료의 정규분포 검정과 신뢰성 검증 방법, 요인분석, 평균 및 비율 차이 검증, 독립성과 적합성 검증 등을 구체적인 예시와 통계자료를 기반으로 분석하면서 연구할 수 있도록 하였다.
제5부에서는 중급통계 방법론을 설명하고 있다. 구체적으로 보면, 분산분석과 상관분석, 회귀분석, 군집분석 등을 구체적인 예시를 통한 분석 방법 연습 및 자료를 바탕으로 통계 프로그램을 이용해 분석할 수 있는 방법론을 제시하였다. 학부 수업은 제5부까지 하면 된다.
제6부에서는 석‧박사, 대학교수 및 연구자가 논문을 작성할 때 필요로 하는 고급통계기법을 제시하고 있다. 먼저 보면 구조방정식모델인 LISREL, PLS(Partial Least Squares)를 이용해 분석하는 방법을 제시하고 있다. 그리고 분산분석, 회귀분석, LISREL, PLS 다양한 분석 방법을 활용한 조절효과 및 매개효과 분석도 매우 자세하게 제시하고 있다. 그리고 보다 복잡한 형태인 독립변수-매개변수 간 조절효과(moderated mediation; the effect of the moderated independent construct on dependent construct is mediated), 매개-종속변수 간 조절효과(mediated moderation; the effect of mediator on dependent construct is moderated by a third construct) 그리고 독립-매개-종속변수 간에 영향을 미치는 조절매개효과 등 조건적 과정분석(conditional process analysis)을 할 수 있는 PROCESS 매크로를 활용한 분석 방법론을 매우 상세히 제시하고 있다. 구체적으로 말하자면, 기존에 많이 사용되던 구조방정식모델의 X²차이분석, Z변환점수를 이용한 상관계수 크기 비교, 회귀계수나 R²의 크기 비교, Chow Test 등을 이용한 변수의 조절효과 및 매개효과를 분석하는 고급통계분석 방법론뿐만 아니라 가장 최근에 학계에서 많이 받아 들여지고 있는 PROCESS 매크로를 활용한 방법론도 소개하여 우리나라 대학원에서 연구하고 있는 대학교수와 석사 및 박사학위를 받기 위해 노력하고 있는 연구자에게 도움을 주고자 하였다. PROCESS 매크로는 기존에 사용하던 SPSS 프로그램에 추가적으로 설치하여 편리하게 사용할 수 있으며 이 분석 방법을 사용할 경우 국제학술지 논문 심사과정에서 보다 나은 평가를 받을 수 있을 것으로 판단된다.
본 저서의 이러한 특징으로 인해 이 책을 보는 사람은 자신이 원하는 수준에서 학습을 할 수 있는 선택권이 주어지게 된다. 가령, 기초통계학에 대해 관심을 가진 사람은 제1부에서 제5부까지만 보면 경영자가 원하는 경영수치를 정확하게 해석할 수 있으며 동시에 학부 및 대학원 과정에 원하는 분석을 할 수 있다. 그리고 논문을 쓰면서 변수간 관계를 매우 정밀하게 분석하고자 하는 석‧박사과정의 대학원생과 대학교수는 제6부에 수록된 내용을 중심으로 연구를 진행하면 된다.
셋째, 본 저서는 간단한 예를 이용해 각종 통계방법론이 어떻게 계산되는지를 보여준다는 점이다. 20명 미만의 응답자를 대상으로 수집한 자료를 바탕으로 본 저서에 소개된 하나하나의 방법론에 대해 매우 정확하게 이해할 수 있는 기초를 제공해 준다.
결과가 도출되는 과정을 이해하기 쉽게 설명하였다.
넷째, 통계 프로그램인 SPSS 혹은 구조방정식모델인 LISREL 혹은 PLS, 조건적 과정을 정밀하게 분석할 수 있는 PROCESS 매크로를 활용해 실제 통계분석을 연습할 수 있도록 자료, 프로그램 사용방법, 명령문, 그리고 결과를 상세하게 제시하고 있다.
다섯째, 본서의 또 다른 특징은 본 저서에서 제시한 방법론의 근거가 되는 혹은 그 방법론을 활용해 출판된 논문들을 별도로 제공하고 있다는 점이다. 특히 석사 혹은 박사과정 학생들을 대상으로 강의를 하거나 연구방법론 연구를 하는 경우, 각 방법론의 이론적 배경이나 이론을 실제로 적용한 논문을 예제로 하여 강의를 하면 보다 효율적일 수 있도록 하였다. 저자는 가능한 경우 각 방법론의 이론적 배경을 담은 논문, 평행성 검증을 이용한 연구, 구조방정식모형에서 카이제곱차이분석을 이용한 논문, Chow Test를 이용한 논문 등을 별동의 강의 자료로 활용할 수 있도록 하는 논문 묶음 집을 CD에 담아 놓았다. 논문을 번호 순서대로 인쇄한 후 논문집을 엮으면 된다. 차례파일도 CD에 담아 놓았다.
저자는 지금 연구실에서 추위가 알아채지 못하게 살금살금 다가오는 봄을 생각하면서 본 저서가 우리나라의 경영학, 사회과학 그리고 마케팅의 학문 수준을 한 단계 더 발전시키는 출발점이 되었으면 좋겠다는 희망을 한번 가져 본다.

2013년 2월 산격캠퍼스에서 저자 씀.


l 차 례 l

제1부 조사 개관
제1장 통계학과 마케팅조사
1.과학으로서의 통계학 / 2.마케팅조사의 의의와 목적 / 3.마케팅조사에서의 윤리 문제

제2장 조사의 종류와 절차
1.조사의 종류 / 2.조사절차

제2부 자료 수집 방법과 수단
제3장 자료의 종류
1.2차자료 / 2.1차자료

제4장 설문지조사법
1.설문지 작성 / 2.설문지 작성 사례 / 3.설문지를 이용한 자료 수집 방법

제5장 개념 측정과 척도
1.개면, 측정과 척도 / 2.척도법의 유형 / 3.다항목 척도 개발 절차 및 방법

제3부 표본추출법과 자료 분석 준비
제6장 표본추출 / 제7장 추정과 가설 검정 / 제8장 자료 분석 준비와 통계기법의 종류

제4부 자료 분석과 기초통계
제9장 자료의 정규분포 검정과 신뢰성
1.자료의 정규분포 검정 / 2.자료의 신뢰성과 타당성

제10장 요인분석
1.요인분석의 정의 / 2.요인분석 사례 분석

제11장 평균 및 비율 차이 검증
1.단일모집단 평균차이 검증 / 2.단일모집단 비율 검증 / 3.두 모집단의 평균차이 검증 / 4.SPSS를 이용한 분석 방법 / 5.두 모집단의 비율차이 검증 / 6.짝을 이룬 값들의 비율차이 검증

제12장 독립성과 적합성 검증
1.독립성 검증 / 2.적합성 검증

제5부 자료 분석과 중급통계
제13장 분산분석과 상관분석
1.분산분석 / 2.상관분석

제14장 회귀분석
1.회귀분석의 정의와 전제조건 / 2.단수회귀분석 / 3.다중회귀분석

제15장 군집분석
1.군집분석의 정의와 방법 / 2.계층적 군집법 / 3.비계층적 군집법 / 4.계층적 군집화와 비계층적 군집화 / 5.군집분석 사례

제6부 석‧박사 논문 작성에 필요한 고급통계
제16장 구조방정식모델
1.구조방정식모델 개요 / 2.구조방정식모델 개발전략과 단계 / 3.구조방정식모델 도형 구축 방법 및 명령어 / 4.구조방정식모델 구축 사례

제17장 PLS를 이용한 분석 방법
1.PLS란 무엇인가? / 2.PLS 설치 및 자료 작성 방법 / 3.PLS 프로그램 실행 방법 / 4.SmartPLS 결과 해석 / 5.PLS를 활용한 2차 요인을 포함하는 개념 간 관계 모델 추정

제18장 조절효과 분석 방법
1.조절변수의 정의와 조절변수 개입 상화 / 2.상관계수를 이용한 조절효과 검증 / 3.집단 간 회귀계수 및 R²비교법 / 4.Chow Test를 이용한 조절효과 분석 / 6.분산분석을 이용한 조절효과 방법 / 7.구조방정식모델을 이용한 조절효과 분석 방법 / 8.PLS를 이용한 변수 간 조절효과 분석 방법

제19장 매개효과 분석
1.매개변수의 정의와 개입 상황 / 2.회귀분석을 통한 매개효과 분석 / 3.구조방정식을 이용한 매개효과 분석 / 4.PLS를 이용한 매

저자 소개

■ 구 동 모

구동모 교수는 현재 경북대학교 경영학부에 재직하고 있다. 미국 뉴욕주 버팔로에 소재하고 있는 SUNY Buffalo(State University of New York at Buffalo; 뉴욕주립대학교 버팔로)에서 경영학 학사 및 MBA를 받았으며 경북대학교 경영학부에서 경영학 박사학위를 받았다. 1994년부터 2001년까지 경북도철에서 전문직 공무원으로 외국인투자유치 업무를 담당한 경험이 있으며 2001년부터 부산 동서대학교 교수 발령을 받으면서 대학교수 생활을 시작하였다. 2005년 경북대학교로 발령을 받아 마케팅, 마케팅조사론, 경영학연구방법론 등을 강의하고 있다. 현재 한국전략마케팅학회 마케팅논집 편집위원장, 한국마케팅과학회 Journal of Global Academy of Marketing Science(JGAMS) 편집위원을 맡고 있으며 주요 관심 분야는 소비자행동, 소비자심리학, 브랜드전략 등이다.

주요저서로는 고객자산관리-고객획득, 유지, 추가판매(대명출판사, 2006), 경영학원론(도시출판 두남, 1997), 내고장마케팅: 지방자치시대의 투자, 산업, 관광유치 방법(삼영사, 1997), 그린마케팅(삼영사, 1997) 등이 있다.

주요 논문은 다음과 같다.
․Knowledge Search and People with High Epistemic Curiosity, Computers in Human Behavior, 26-1(2010), pp. 12-22
․The moderation Role of Locus of Control on the Links between Experiential Motives and Intention to Play Online Games, Computers in Human Behavior, 25-2(2009), pp. 466-474

․Personal Values as Underlying Motives of Shopping Online, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 20-2(2008), pp. 156-173
․Experiential Motives for Playing online Games, Journal of Convergence Information Technology, 2-2(2006), pp.38-51
․The Fundamental Reasons of e0Consumer's Loyalty to an Online Store, Electronic Commerce Research and Applications, 5-2(2006), pp. 117-130
․The Inter-Relationships among Store Images, Store Satisfaction, Store Loyalty among Korea Discount Retail Patrons, Asia Pacific Jourmal of Marketing and Logistics, 15-4(2003), pp. 42-71 등 다수