도서 상세정보


전략적 브랜드관리 이론과 응용 -제4판-

저자안광호-한상만-전성률 공저

  • 발행일2013-09-05
  • ISBN978-89-5853-366-5(93320)
  • 정가32,000
  • 페이지수534
  • 사이즈국배판

도서 소개

☞ 1판 1쇄 발행: 1999년 8월 25일, 2판 5쇄 발행: 2006년 8월 10일, 3판 6쇄: 2012년 1월 30일, 4판 1쇄 발행: 2013년 9월 5일

■ 4판에서 수정한 주요내용들은 다음과 같다.
첫째, 각 장의 도입부는 최신의 흥미있는 브랜드사례들로 대체했다. 가령, 1장 도입사례는 성숙기에 들어선 커피시장에서 캡슐커피브랜드 네스프레소를 개발해 변화하는 고객욕구를 지속적으로 충족시키는 데 성공한 글로벌 식품기업 네슬레를 소개하고 있다. 6장에서는 소비자의 귀를 즐겁게 하는 에쓰오일 송, 좋은 기름을 연상시키고 친근감을 주는 캐릭터구도일 등을 활용한 마케팅커뮤니케이션 캠페인으로 높은 브랜드인지도를 구축하는 데 성공한 에쓰오일 사례를 소개한다. 그리고 7장 도입부에서는 경험적 브랜드컨셉을 기반으로 차별적 브랜드이미지를 구축해 완구/엔터테인먼트시장에서 오랫동안 글로벌 선도기업의 자리를 유지하고 있는 해즈브로 사례를 다루고 있다. 독자들은 각 장의 도입부에 소개하는 기업브랜드나 제품브랜드에 대한 흥미있는 최근 사례를 읽어가면서 그 장에서 다루게 될 주요개념들을 사전학습하게 될 것이다.
둘째, 각 장의 본문에서 주요개념들을 소개하면서 실제로 이들이 기업현장에서 어떻게 적용될 수 있는지를 보여주기 위해 최신의 국내외 사례와 연계해 설명했다. 독자들은 이 책에서 다루고 있는 브랜드 관련 주요개념들이 기업현장에서 고객의 사랑을 받는 브랜드를 구축하는 데 도움을 준다는 것을 배우게 될 것이다.
셋째, 각 장에 포함된 박스사례 <브랜드마케팅 따라잡기>는 최신의 브랜드마케팅 사례와 최근에 부각되는 브랜드 관련 주요이슈를 깊이있게 소개하고 있다. <브랜드마케팅 따라잡기>는 각 장에서 다루는 주요개념이나 브랜드관리 기법이 실제로 브랜드마케팅 전략 수립과 실행 과정에 어떻게 적용되는지를 기업사례를 통해 설명하고 있다.
넷째, 1장의 5절 고객기반의 브랜드자산관리와 6절 최근의 전략적 브랜드자산관리 추세는 최근의 사례를 토대로 그 내용을 더 수정·보완했다. 그리고 이번 개정판에서 3장의 제목을 브랜드관리를 위한 시장전략(브랜드마케팅전략) 수립으로 바꾸고, 기업이 브랜드아이덴티티를 개발/관리하기 앞서 브랜드의 전략적 방향을 어떻게 결정해야 할지에 관해 설명했다. 그리고 3판에서 다루었던 12장 기업아이덴티티관리는 이번 개정판에서 삭제했다. 그 이유는 다루고 있는 내용들이 이 책의 구성체계에 맞지 않고 기업브랜드아이덴티티는 앞장에서 다루고 있는 브랜드아이덴티티 개발과 관리에 포함시켜 다룰 수 있기 때문이다. 이에 따라 4판은 12개 장으로 재구성되었다. 그 밖에도 책 전반에 걸쳐 많은 수정과 보완이 이루어졌다.

2013년 8월 안광호‧한상만‧전성률


ㅣ 목 차 ㅣ

PART 1 브랜드관리의 틀

제 1장 브랜드관리의 중요성
1.파워브랜드란? / 2.브랜드자산의 의미와 전략적 중요성 / 3.강력한 브랜드구축이 왜 중요한가? / 4.브랜드자산구축에 있어 통합적 마케팅커뮤니케이션의 역할 / 5.고객기반의 브랜드자산관리 / 6.최근의 전략적 브랜드자산관리 추세

제 2장 소비자 의사결정과 브랜드 선택: 1.고려상표군 / 2.의사결정프레임 / 3.시장구조 / 4.맥락효과

PART 2 브랜드전략

제 3장 브랜드관리를 위한 시장전략의 수립
1.브랜드 관리의 출발점으로서의 시장전략 / 2.시장세분화(Market Segmentation) / 3.표적시장의 선정(Targeting) / 4.내·외부 브랜드 프로파일 분석 / 5.브랜드 포지셔닝의 개잘

제 4장 브랜드아이덴티티 개발전략(Brand Identity Development Strategy)
1.브랜드아이덴티티 개발모델 / 2.브랜드아이덴티티 구축 / 3.브랜드 가치제안 / 4.브랜드아이덴티티 구축을 위한 주요 브랜드 구성요소의 개발

제 5장 브랜드관리를 위한 전략적 분석틀
1.브랜드-제품 매트릭스 분석: 전략적 브랜드관리의 방향설정 / 2.브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드관리

PART 3 브랜드자산의 구축 및 측정

제 6장 브랜드자산의 구축전략(Ⅰ): 브랜드인지도관리
1.브랜드인지도의 전략적 중요성과 개념적 이해 / 2.브랜드인지도관리-브랜드재인 및 브랜드회상관리

제 7장 브랜드자산의 구축전략(Ⅱ): 브랜드이미지관리
1.브랜드컨셉관리의 의의와 브랜드컨셉의 유형 / 2.브랜드컨셉관리 / 3.브랜드컨셉(브랜드이미지)의 단계별 관리

제 8장 브랜드자산의 측정
1.브랜드자산 형성원천의 측정 / 2.시장성과에 의한 브랜드자산 측정 / 3.브랜드자산 관리시스템

PART 4 브랜드자산의 활용 및 강화전략

제 9장 브랜드자산의 활용전략
1.신제품 출시와 브랜드확장 / 2.브랜드확장의 장점과 단점 / 3.성공적인 브랜드확장을 위한 고려상항들 / 4.브랜드확장전략의 개발과정

제10장 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략
1.기존 브랜드자산의 강화(Reinforcing Brands) / 2.브랜드 재활성화(Revitalizing Brand)

PART 5 브랜드관리의 특수주제

제11장 글로벌 브랜드관리
1.브랜드의 글로벌화 추세 / 2.글로벌브랜드 도입 시의 고려원인 / 3.유럽시장의 통합이 브랜드의 글로벌화에 미친 영향 / 4.브랜드의 글로벌화를 위한 브랜딩의사결정 / 5.우리나라 기업의 브랜드 글로벌화전략

제12장 소매업체브랜드자산의 구축과 관리
1.소매업체에 의한 유통경로 지배 / 2.소매업체브랜드의 자산구축은 가능한가? / 3.소매업체브랜드자산 형성의 원천 / 4.파워소매업체브랜드 개발을 위한 마케팅투자 / 5.브랜드품격성(Brand Integrity)에 대한 투자

저자 소개

■ 안 광 호

안광호 교수는 현재 인하대학교 경영대학 경영학부 정교수로 재직하고 있다. 그는 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대학교 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 다음 미국 NYU(New York University)에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사와 경영학 박사학위(Ph.D)를 취득했다. 그의 관심분야는 소비자행동, 브랜드 관리, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 그는 Journal of International Retailing, Management Decision, 마케팅 연구, 한국마케팅 저널, 소비자학 연구, 경영학 연구, 마케팅 관리연구 등 국내외 학술지에 100편 이상의 논문을 발표하였으며, 마케팅원론, 마케팅입문, 마케팅-관리적 접근, 소비자 행동, 마케팅조사원론, 유통관리, 유통원론, 광고관리, 촉진관리, 마케팅 전략, 사회과학 조사방법론, 패션마케팅, 브랜드 파워, 브랜드의 힘을 읽는다. SHOW, 정서 마케팅, 정서지배 소비자행동, 행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정 등의 서저 및 단행본을 출판하였다. 한국마케팅학회 학회장, 한국광고학회 학회장, 한국소비자학회읨 학술지인 『소비자학 연구』편집위원장과 한국광고학회의 학술지인 『광고학 연구』편집위원장을 역임하였으며, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국경영학회 최우수 논문상을, 2009년 한국경제신문 학술자상을, 그리고 2012년 한국갤럽학술논문상을 수상하였고, 인하대학교에서 2003년 우수연구업적 교수상을 수상하기도 하였다.
평소 와인과 원두커피를 즐기며, 영화 보기를 좋아하고, 에릭 클랩튼과 빌리 조엘의 음악을 즐겨 듣는다. 방학이면 낯선 이국땅에서 배낭여행을 즐기며 잠시 일상에서 벗어난 시간을 갖곤 한다.

■ 한 상 만

한상만 교수는 서울대학교 경제학을 공부하고, 미국 스탠포드대학교(MBA)와 콜럼비아대학교(Ph.D)에서 경영학을 공부하였다. 홍콩 HKUST에서 2년간 교수로 일하다가 1995년부터 성균관대학교 경영대학에서 가르치고 있으며, 성균관대학교에서 경영전문대학원 부원장과 경영연구소 소장을 역임하였다.
Journal of Marketing Research, Journal of Retailing, Journal of Marketing등의 해외 Top Journal들과 경영학연구, 마케팅연구, 소비자학연구, 광고학연구, 한국마케팅저널 등 국내 유명 학술지에 다수의 논문을 게재하였다. <현대마케팅>, <전략적 브랜드관리>, <경쟁우위 마케팅전략>, <웹마케팅 혁명> 등의 책을 썼고, <미학적 마케팅>이란 번역서를 출간하기도 했으며, 최근에는 <고전에서 배우는 경영인사이트>라는 책을 출간하기도 하였다. 그는 여러 기업체의 자문과 강연을 통해서 기업체에 필요한 조언을 하고 있으며, 한국시티은행 사외이사와 해맞이 선교회 부이사장을 맡고 있으며, 한국소비자학회 회장과 한국마케팅학회 마케팅연구의 편집위원장을 맡아서 학회활동을 하고 있다.
아내와 함께하는 여행을 좋아하고, 아침에 뒷산에 있는 백사실 계곡을 겊으며 명상을 하는 것과 일주일에 한 번씩 저녁시간에 <사서삼경>을 배우는 것에서 큰 즐거움을 얻는다.

■ 전 성 률

전성률 교수는 마케팅을 전공으로 현재 서강대학교 경영학부 교수로 재직하고 있다.
주요 연구분야는 소비자행동에 바탕을 둔 브랜드전략으로 연구 논문들은 Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Business Research, Marketing Letters, Journal of Advertising, Journal of Marketing Theory and Practice, Advances in Consumer Research등의 해외 Top Journal들과 마케팅연구, 소비자학연구, 경영학연구, 광고연구, 광고학연구, 한국마케팅저널 등의 국내 유명 학술지에서 볼 수 있다. 저서 및 역서로는 전략적 브랜드관리(학현사), 브랜드자산관리전략(산업정책연구원), 글로벌시대의 국제광고론(나남사), 글로벌 브랜드 커뮤니케이션(나남사)등이 있다. 한국소비자학회 최우수 논문상, 국가이미지 제고 기여 대통령 표치창, 2008 서강대 경영대학 최우수 교수상(Best Teacher's Award), 2008,2009,2010,2011 서강대 경영전문대학원 우수 교수상 등의 수상경력이 있다. 한국마케팅학회의 임이사와 편집위원, 한국광고학회 산학협력위원회 위원장, 한국소비자학회 및 한국상품학회 부회장으로 일해 왔으며, 서울시청, 지식경제부 등의 정부기관 및 국가이미지제고위원회, 혁신브랜드관리위원회, 국가브랜드위원회 등의 정부위원회 활동과 많은 기업에서 마케팅 자문활동을 하고 있다. 항상 열린 마음과 호기심으로 세상과 사물을 보려고 노력하는 것이 마케팅하는 사람의 중요한 덕목이라고 생각하고, 이를 실천하려고 애쓴다. 또한 운동을 지극히 좋아하고, 육체적 수련은 깨달음에 이르는 또 다른 길이라 생각한다.