서문
경영, 인간이 그리는 가장 역동적인 파도
“A boat is safe in the harbor. But this is not the purpose of a boat.”
(배는 항구에 있을 때 가장 안전하지만, 그것이 배가 존재하는 이유는 아니다)
- John A. Shedd -
바다는 정직합니다. 요령을 피우는 자에게는 가혹하고, 흐름을 읽는 자에게는 길을 내어 줍니다. 경영도 꼭 그렇습니다. 강의실의 이론은 항구에서의 매듭법일 뿐, 진짜 항해는 예측할 수 없는 파도가 몰아치는 현장에서 비로소 시작됩니다.
우리는 그 거친 파도의 최전선에서 청춘을 보냈습니다. 한 사람은 소비자의 맥박이 24시 간 뛰는 롯데라는 유통의 심장에서, 사람들이 무엇을 욕망하고 세상이 어떻게 변해가는지 를 온몸으로 감각하며 마케팅의 파도를 탔습니다. 또 한 사람은 쌍용과 IT 벤처라는 기술의 격전지에서, 무에서 유를 창조하는 창업가 정신으로 혁신의 물살을 가르며 전략의 키를 잡았습니다.
우리가 서로 다른 바다에서, 그리고 강단에서 깨달은 진리는 하나입니다. 경영은 결코 파 편화된 지식의 나열이 아니라는 것입니다.
이 책 『경영 트렌드 서퍼』는 우리가 지나온 수많은 밤의 고뇌와 현장의 땀방울을 네 가지 나침반으로 엮어낸 기록입니다.
우선 ‘경영전략’을 통해 보이지 않는 안개 속에서 길을 찾는 법을 이야기합니다. 거센 바람과 같은 외부 환경을 탓하기보다, 우리 배의 돛인 내부 역량을 튼튼히 정비하는 지혜를 담았습니다. 이어지는 ‘마케팅’에서는 세상과 공명하는 법을 전합니다. 고객의 마음을 얻는 것은 화려한 기술이 아니라, 그들의 결핍을 깊이 이해하는 따뜻한 시선임을 강조했습니다.
또한 ‘재무관리’를 통해 차가운 숫자 뒤에 숨겨진 기업의 뜨거운 생명력을 다룹니다. 이익
과 위험 사이에서 균형을 잡는 일이야말로 경영자가 보여줄 수 있는 가장 냉철한 예술이기 때문입니다. 그리고 이 모든 것의 중심에 ‘인사관리’를 두었습니다. 시스템을 움직이는 것은 결국 ‘사람’이며, 사람을 귀하게 여기지 않는 조직은 결코 멀리 항해할 수 없음을 우리는 역설했습니다.
이 책은 단순한 이론서가 아닙니다. 재무제표의 숫자 하나에 잠 못 이루던 밤, 인사 평가 앞에서 인간적인 고뇌를 했던 순간, 치열한 경쟁 속에서 전략을 수정하며 흘렸던 식은땀… 그 모든 ‘진짜 경영’의 순간들이 이 책의 행간에 숨 쉬고 있습니다.
이제 막 경영학이라는 바다에 발을 담그는 대학생에게, 거친 파도 속에서 길을 잃지 않으려 애쓰는 스타트업 창업자에게, 그리고 조직의 미래를 고민하는 실무자에게 이 책을 바칩니다.
2026년의 경영 환경은 그 어느 때보다 높고 거친 파도로 우리에게 다가오고 있습니다. AI와 빅데이터가 세상을 뒤덮고, 불확실성이 일상이 된 시대입니다. 그러나 두려워하지 마십시오. 파도가 높을수록, 서퍼가 누릴 희열은 더 큽니다.
경영은 이론이 아니라, 파도를 타는 예술입니다. 이 책이 당신의 첫 번째 서핑보드가 되어, 가장 멋진 파도 위로 당신을 이끌어 줄 것입니다.
파도는 멈추지 않습니다. 이제, 당신이 그 위에 올라설 차례입니다.
2026년 2월
차성수ㆍ김추연
차례
CHAPTER 1 경영학이란
1 경영학의 태동
2 경영학의 역사적 전개
3 동기부여의 현대적 관점
CHAPTER 2 경영전략
1 전략의 개념
2 전략수립의 프로세스
3 미션, 비전 그리고 목표
4 외부환경분석과 내부환경분석
5 전략적 대안의 선정
CHAPTER 3 마케팅 관리
1 마케팅의 개념과 프로세스
2 마케팅 환경분석
3 마케팅 조사
4 마케팅 전략 설계
5 통합 마케팅 프로그램(4P Mix)
6 소비자 행동
7 마케팅 최신 트렌드
CHAPTER 4 재무관리
1 재무관리
2 재무제표
3 감사보고서
4 자본 예산
5 손익분기점 분석
6 재무비율분석
7 주요 재무비율
CHAPTER 5 인사관리
1 직무분석
2 인적자원 계획
3 모집·
4 선발
5 교육훈련
6 평가
7 보상관리
8 노사관계
9 인사정보 시스템
10 글로벌 인사관리
11 인사관리의 미래
차 성 수
한세대학교 경영학과 교수, 입학관리본부장
롯데쇼핑㈜ 롯데월드타워 MD총괄(S1)
고려대학교 경영학 박사
김 추 연
건국대학교 경영학과 교수
(주)지어소프트 대표이사
쌍용정보통신(주)
건국대학교 경영학 박사
