- 문화마케팅
- 안광호 정선미 유창조
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머리말
우리는 디지털 시대에, 그리고 디지털 문화 속에서 일상을 살아가고 있다. 제품성능의 탁월성을 이야기하던 많은 기업과 브랜드 제품들이 이제는 제품 속에 문화적 상징을 심기 위해..
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- 어서와, 아트파이낸스커넥터는 처음이지?
- 엄진성 유준수 박규희
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l프롤로그l
엄진성
저자는 선진국에서 자산관리 포트폴리오에 미술품을 추가하여 마치 공식처럼 운영하는 모습을 보고 ‘아트파이낸스커넥터’ 시장에 주목했다. 아트파이낸스커넥터는 신조어..
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- 유통원론(제5판)
- 안광호,조재운,한상린
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ㅣ제5판 머리말 ㅣ
제4판을 출간한 2018년 이후 5년 동안 우리는 상상할 수 없을 만큼의 유통환경 변혁을 경험하였다. 그 첫 번째는 2020년에 불어닥친 코로나19 사태이다. 코로나19 ..
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- 마케팅을 스토리텔링하다
- 김해룡
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l머리말l
마케팅을 스토리텔링하려면 이야기의 주제와 구도가 있어 3 야 한다. 이번 스토리텔링의 주제는 「시장을 대하는 기업의 마케팅 힘」이다. 이야기의 구도는 소설 「개미의 작가 ..
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- 마케팅원론(제8판)
- 안광호, 하영원, 유시진 공저
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ㅣ머리말ㅣ
제7판이 세상에 나온 2018년 이후 우리는 ‘빠르게 변하는 세상’이라는 진부한 표현으로는 담아낼 수 없는 변혁의 5년을 경험하였다. 팬데믹 사태를 가져온 COVID-19는 너..
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- 마케팅 한잔 하실래요?
- 박규희
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ㅣ머리말ㅣ
마케팅을 처음 시작하려고 할 때
“도대체 어디서부터 어떻게 어떤 것부터 시작해야 돼?”
다들 한 번쯤 고민하고 도전해 보았을 것이며, 많이들 ..
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- 초연결 시대의 성공 브랜드 전략
- 김주호
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ㅣ머리말ㅣ
초연결 시대는 새로운 기회다.
‘브랜드’는 경영학 영역에서 비교적 새로운 분야라고 할 수 있을 정도의 짧은 역사를 가지고 있다. 이로 인해 국내 기업의 브랜드 전담 실..
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- 마케팅 관리적 접근 (제2판)
- 안광호
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ㅣ머리말ㅣ
초판을 출간한 후 몇 년의 시간이 흘렀다. 그동안 코로나19 사태와 IT기술의 빠른 발전은 소비자 행동과 기업의 마케팅전략을 크게 변화시켰다. 디지털 기술로 무장한 새로운 제품과 ..
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- 2003년 1월 1일 게시
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